Viene lanciata la serie "Bottle Water Bottle" della primavera non: 15 disegni di tracciabilità della fonte d'acqua hanno causato una discussione riscaldata

Viene lanciata la serie "Bottle Water Bottle" della primavera non: 15 disegni di tracciabilità della fonte d'acqua hanno causato una discussione riscaldata

Di recente, la nuova serie di prodotti "Bottle Water" lanciati da Nongfu Spring ha attirato un'attenzione diffusa sui social media e sulle piattaforme di e-commerce. Questa serie di prodotti richiede "rintracciabili da 15 fonti d'acqua naturali" come punto di forza core e mostra intuitivamente informazioni sulla fonte d'acqua attraverso il design del bottiglia, che è diventato uno degli argomenti caldi negli ultimi 10 giorni. Quella che segue è un'analisi dettagliata di questo evento.

1. Background evento e risposta del mercato

La serie di "bottiglia per l'acqua" lanciata da Nongfu Spring copre un totale di 15 fonti d'acqua, tra cui Changbai Mountain, Lago Qiandao ed Emei Mountain. Il corpo della bottiglia utilizza la tecnologia di rilievo per contrassegnare i dati di latitudine, longitudine, altitudine e qualità dell'acqua della fonte d'acqua. I consumatori possono comprendere ulteriormente l'ecologia della fonte d'acqua scansionando il codice. Questo design si chiama "puoi imparare la geografia anche se bevi acqua".

2. Analisi strutturata del feedback dei consumatori

Cantando i dati sui social media per quasi 10 giorni, è stato scoperto che le recensioni dei consumatori sono state significativamente polarizzate:

3. Interpretazione di esperti del settore

Zhu Danpeng, analista dell'industria alimentare cinese, ha dichiarato: "La serie di bottiglie di fonti d'acqua è il primo tentativo di utilizzare la visualizzazione della tracciabilità su larga scala nell'industria dell'acqua potabile. Non solo si rivolge alla domanda di Generation Z di trame del prodotto, ma afferra anche i punti dolenti della trasparenza di qualità in base agli aggiornamenti del consumo di consumo." Ma sottolinea anche che le aziende devono stabilire un meccanismo di monitoraggio e divulgazione della fonte d'acqua a lungo termine per evitare le controversie in cui il marketing è maggiore della sostanza.

4. Dinamica dei prodotti competitivi e impatto sul mercato

Dopo il rilascio del nuovo prodotto Spring Nongfu, seguirono rapidamente più marchi:

5. Previsione della tendenza futura

Secondo i dati di consulenza IMEDIA, la dimensione del mercato dell'acqua di imballaggio con funzioni di tracciabilità ha raggiunto 12 miliardi di yuan nel 2023, con un tasso di crescita annuale superiore al 25%. Questo evento può accelerare lo sviluppo di tre aspetti:

1.Livello tecnico: La tecnologia di tracciabilità blockchain può diventare al centro del prossimo round di concorrenza
2.Livello normativo: Regolamenti dettagliati possono essere emessi per gli standard di divulgazione delle informazioni sulla fonte dell'acqua
3.Livello del consumatore: L'acqua potabile limitata regionale può avere un premio per la raccolta

L'incidente di marketing di Nongfu Spring dimostra ancora una volta che, secondo lo sfondo dell'aggiornamento dei consumi, le innovazioni del prodotto che hanno un valore sia funzionale, emotivo che sociale possono ancora creare risposte di mercato a livello di fenomeno. Tuttavia, come bilanciare l'innovazione del marketing con una qualità sostanziale diventerà una proposta che l'industria continua a esplorare.