Pop Mart Dimoo e Disney Build congiuntamente i pendenti di peluche sono molto popolari sul mercato
Di recente, il ciondolo di peluche elastico Dimoo elastico lanciato congiuntamente da Pop Mart e Disney è diventato al centro della discussione calda sull'intera rete. Con la forte alleanza del design carino, la strategia di rilascio in edizione limitata e la forte combinazione dei due principali IP, questo prodotto cooperativo transfrontaliero ha rapidamente acceso le piattaforme di social media e di e-commerce. La seguente analisi strutturata delle sue prestazioni di popolarità dalle dimensioni dei dati di mercato, feedback degli utenti, prestazioni di vendita, ecc.
| piattaforma | Letture di argomenti correlati | Volume di discussione | Numero di ricerche hot nell'elenco |
|---|---|---|---|
| 120 milioni+ | 285.000+ | 5 volte | |
| Little Red Book | 65 milioni+ | 123.000+ | 3 volte |
| TIK TOK | #dimoo Disney 340 milioni di visualizzazioni | Mi piace 4,8 milioni+ | Sfida top3 |
Nota: il ciclo delle statistiche sui dati è dal 1 ° ottobre al 10 ottobre 2023.
1.Punti salienti del design: L'immagine classica di Dimoo combina elementi di personaggi Disney (come le orecchie di Topolino e le combinazioni di colori Donald Duck) e il materiale GLUE + Plush migliora il valore della sensazione e della raccolta;
2.Scarsità: Il primo lotto di set da 50.000 in edizione limitata, con una probabilità di modelli nascosti solo lo 0,5%, che stimola i fan a correre ad acquistarli;
3.Effetto di co-branding: L'influenza globale di Disney IP combinata con la penetrazione dei giocattoli alla moda di Pop Mart, che copre la Generazione Z agli utenti della famiglia genitore-figlio.
| piattaforma | Prezzo del primo posto (Yuan/Set) | Vendite per la prima volta | Premium del mercato di seconda mano |
|---|---|---|---|
| Pop Mart Tmall Flagship Store | 299 | Esaurito in 3 minuti | Modello nascosto fino a oltre 2.000 yuan |
| App Dewu | - | Volume di rivendita 2400+ | Il modello ordinario ha un premio dell'80% |
Attraverso l'analisi dei commenti sui social media, le parole ad alta frequenza includono:"Carino", "incapace di afferrare", "stile europeo nascosto", "preferiva ai regali". Le recensioni negative si concentrano"Gli scalper alzano"E"Consegna lenta"(Circa l'8%).
Dati caldi di altri modelli di co-branding di giocattoli alla moda nello stesso periodo:
| marca | IP congiunto | Letture su Weibo | Vendite per la prima volta |
|---|---|---|---|
| 52toys | Pokémon | 68 milioni | Esaurito in 10 minuti |
| Alla ricerca di un unicorno | Sanriou | 42 milioni | Il volume delle vendite ha superato i 10.000 in quel giorno |
Si può vedere che Pop Mart Dimoo × Disney ha evidenti vantaggi nell'argomento che accendono il potere e il potere d'acquisto dei fan.
1.Il mercato di seconda mano continua a riscaldarsi: Il prezzo dei modelli nascosti può superare i 3.000 yuan;
2.Crescita del contenuto derivato: Video di unboxing e tutorial di trasformazione fai-da-te guideranno ulteriormente il traffico a coda lunga;
3.Ispirazione della strategia del marchio: Design ad alta riconoscimento + risonanza emotiva è ancora la chiave del successo del marchio di articolazione dei giocattoli alla moda.
In sintesi, la joint venture di Pop Mart non solo consolida la sua posizione di leader nei giocattoli alla moda, ma acquisisce anche utenti incrementali attraverso la Disney IP che si rompe in circolo, fornendo al settore un classico caso di marketing.
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