Pop Mart Dimoo e Disney Build congiuntamente i pendenti di peluche sono molto popolari sul mercato

Pop Mart Dimoo e Disney Build congiuntamente i pendenti di peluche sono molto popolari sul mercato

Di recente, il ciondolo di peluche elastico Dimoo elastico lanciato congiuntamente da Pop Mart e Disney è diventato al centro della discussione calda sull'intera rete. Con la forte alleanza del design carino, la strategia di rilascio in edizione limitata e la forte combinazione dei due principali IP, questo prodotto cooperativo transfrontaliero ha rapidamente acceso le piattaforme di social media e di e-commerce. La seguente analisi strutturata delle sue prestazioni di popolarità dalle dimensioni dei dati di mercato, feedback degli utenti, prestazioni di vendita, ecc.

1. Panoramica dei dati di mercato (quasi 10 giorni)

Nota: il ciclo delle statistiche sui dati è dal 1 ° ottobre al 10 ottobre 2023.

2. Analisi dei punti di forza fondamentali del prodotto

1.Punti salienti del design: L'immagine classica di Dimoo combina elementi di personaggi Disney (come le orecchie di Topolino e le combinazioni di colori Donald Duck) e il materiale GLUE + Plush migliora il valore della sensazione e della raccolta;
2.Scarsità: Il primo lotto di set da 50.000 in edizione limitata, con una probabilità di modelli nascosti solo lo 0,5%, che stimola i fan a correre ad acquistarli;
3.Effetto di co-branding: L'influenza globale di Disney IP combinata con la penetrazione dei giocattoli alla moda di Pop Mart, che copre la Generazione Z agli utenti della famiglia genitore-figlio.

3. Performance di vendita

4. Parole chiave di feedback degli utenti

Attraverso l'analisi dei commenti sui social media, le parole ad alta frequenza includono:"Carino", "incapace di afferrare", "stile europeo nascosto", "preferiva ai regali". Le recensioni negative si concentrano"Gli scalper alzano"E"Consegna lenta"(Circa l'8%).

5. Confronto del settore

Dati caldi di altri modelli di co-branding di giocattoli alla moda nello stesso periodo:

Si può vedere che Pop Mart Dimoo × Disney ha evidenti vantaggi nell'argomento che accendono il potere e il potere d'acquisto dei fan.

6. Previsione della tendenza futura

1.Il mercato di seconda mano continua a riscaldarsi: Il prezzo dei modelli nascosti può superare i 3.000 yuan;
2.Crescita del contenuto derivato: Video di unboxing e tutorial di trasformazione fai-da-te guideranno ulteriormente il traffico a coda lunga;
3.Ispirazione della strategia del marchio: Design ad alta riconoscimento + risonanza emotiva è ancora la chiave del successo del marchio di articolazione dei giocattoli alla moda.

In sintesi, la joint venture di Pop Mart non solo consolida la sua posizione di leader nei giocattoli alla moda, ma acquisisce anche utenti incrementali attraverso la Disney IP che si rompe in circolo, fornendo al settore un classico caso di marketing.